Понятие позиции подразумевает наличие особого имиджа, который должен иметь товар при сравнении с имиджами других товаров как данной фирмы, так и ее конкурентов.
В общем случае позиционирование отражает ваш взгляд на то, как потребитель должен рассматривать ваш товар в сравнении с товарами конкурентов. Позиционирование товара подразумевает процесс идентификации наиболее важных убеждений потребителя и его привычек использования товара, выяснения, как с учетом этих факторов воспринимается товар, и, наконец, представления товара в наиболее привлекательном свете...

Для успешного бренда очень важным является соответствующее графическое представление. Оно может быть реализовано в виде торговых марок, логотипов и того, что обычно известно как «фирменный стиль». Существуют два типа торговых марок или логотипов: словесный вариант, такой, как у Coca-Cola, или же изобразительные знаки, как у Nike...

Позиционирование бренда - важный и ответственный этап. Ниже через последовательные шаги описывается, каким образом необходимо продумать свою позицию на рынке и создать оригинальный фирменный стиль...

Что такое название? Гуру маркетинга утверждают, что это все. Если вы выберете неправильное название для вашего бренда, все ваши усилия по позиционированию окажутся напрасными. Действительно, неправильное наименование может убить ваш бренд. Один из главных принципов — ваше название бренда должно быть коротким. Разработка наименования бренда, или нейминг - один из важнейших этапов в его построении. Ниже приводится список слов, которые могут применяться в качестве названия бренда, и тех, которые в этом качестве применять нельзя, как считает Фрэнк Делано, известный специалист по брендингу.

Маркетологи нередко оперируют понятием «сильного бренда». Но что же имеют в виду, когда используют слово «сильный»? Прежде всего, это относится к тому, что называется капиталом бренда. Ваш бренд является сильным, если его капитал большой. Однако давайте разберемся, что делает капитал бренда большим и как вы его формируете?

Что мешает брэндам быть успешными? Ответ прост — личные качества, знания и навыки людей, которые ими управляют. Частично причиной является неправильное понимание задач брэнд-менеджера.