SWOT-анализ— одна из отправных точек в разработке стратегии компании. Термин SWOT — акроним, сформированный из слов strengths (сильные стороны), weaknesses (слабые стороны), opportunities (возможности) и threats (угрозы). Одним словом SWOT— руководство для формирования вашего мнения о собственной компании и окружения, в котором она существует. Сильные и слабые стороны компании — часть внутреннего анализа фирмы. Возможности и угрозы — часть внешнего анализа окружения компании, т.е. всего, что может повлиять на нее извне.