Как и многие другие аспекты бизнеса, медиаплан должен начинаться с постановки специальных целей, вытекающих из выводов ситуационного анализа. Некоторые цели медиа-планирования могут быть заданы косвенно в терминах охвата и частоты...

Существуют разнообразные методы измерения аудиторий, которые могут давать различные результаты. Для измерения аудитории телеканалов используется четыре основных методики: с помощью аудиметра, телефонные опросы по случайной выборке, метод дневников и списочное припоминание...

Реклама — это любая платная форма неличного представления и продвижения идей, товаров и услуг определенным рекламодателем среди целевой аудитории, осуществляемая преимущественно через средства массовой информации...

Часто творческая идея распространяется через множество средств доставки рекламы, которые требуют соответствующей адаптации сообщения. Поэтому творческие работники должны знать, какое средство доставки рекламы будет использоваться, и учитывать его индивидуальные характеристики при планировании рекламы. Рассмотрим главные требования к творческой стороне процесса с позиции наиболее распространенных средств доставки рекламы...

Когда вы читаете какой-либо журнал, смотрите телевизор, слушаете радио или просматриваете информацию в Интернете, вы сталкиваетесь с массой разнообразных рекламных объявлений, которые вроде бы мало похожи друга на друга. Действительно, рекламные объявления разрабатываются для решения разных задач, однако в принципе их можно подразделить на два основных типа: товарные и корпоративные.