| Факторы, влияющие на розничную торговлю |
|
|
Существуют факторы, которые оказывают влияние на бюджет маркетинговых коммуникаций как предприятий розничной торговли, так и производителя. Однако предприятия розничной торговли должны при формировании бюджета учитывать некоторые факторы, имеющие значение исключительно для них. Основные из них следующие: 1. Время существования магазина: новые магазины нуждаются в более активной рекламе. 2. Местоположение магазина: неудачное расположение может потребовать дополнительных мер по продвижению товаров. 3. Товарная политика: магазинам, торгующим со скидками, обычно приходится чаще проводить массовые распродажи для реализации имеющихся у них товаров; 4. Конкуренция: чем выше конкуренция, тем больше требуется усилий по продвижению товаров. 5. Доступность средств распространения рекламы: численность местного населения нередко диктует тип и объем используемых средств распространения рекламы. 6. Размеры торговой площади: объем маркетинговых коммуникаций обычно увеличивается при увеличении торговых площадей. 7. Поддержка со стороны производителя: производитель продукции может помогать розничной торговле в организации рекламы, проведении демонстраций в местах продаж, подготовке торгового персонала и налаживании других мер стимулирования сбыта, которые помогут снизить затраты магазина на осуществление маркетинговых коммуникаций. |
277862815
