Виды рекламы – информационная, убеждающая и напоминающая

Товарная реклама

• Информационная товарная реклама, используемая на этапе внедрения товара на рынок, сообщает потребителям о том, что представляет собой товар, для чего он предназначен и где его можно купить. Основная цель информационного рекламного объявления - оповещать целевой рынок о товаре. Такие рекламные объявления, как правило, интересны, убедительны и эффективны. Например, компания Nestle, начиная в России продажу кофе Nescafe в стеклянных банках новой формы, в своем рекламном объявлении сравнила форму своей упаковки с изящными линиями женской фигуры.
• Убеждающая товарная реклама используется для популяризации конкретных свойств и выгод товара. Цель такой рекламы - убедить целевой рынок выбрать именно эту торговую марку, а не ее конкурентов. Все более распространенной формой убеждающей рекламы становится сравнительная реклама, которая демонстрирует достоинства одной торговой марки по сравнению с марками конкурентов. Компания Procter&Gamble, впервые начавшая использовать сравнительную рекламу в 1993 году, опиралась на результаты исследований, демонстрировавших, что сравнительные рекламные объявления привлекают больше внимания и повышают ощущаемую ценность бренда рекламодателя. Вспомните рекламные ролики Procter&Gamble: жидкость для мытья посуды Fairy сравнивается с «более дешевой» жидкостью, которой для мытья такого же количества тарелок требуется в два раза больше; памперсы сравниваются с «обычными» подгузниками, чтобы вы могли оценить, насколько комфортнее будет чувствовать себя ваш ребенок при использовании рекламируемого товара. Компании, применяющие сравнительную рекламу, должны располагать результатами исследований, которые могут подтвердить законность их рекламных утверждений. В законодательстве о рекламе есть статьи, запрещающие необоснованно критиковать конкурентов в рекламных сообщениях. Отсюда, кстати, и сравнение с «обычными» или «более дешевыми» товарами, а не с продуктами конкретных компаний.
• Напоминающая товарная реклама используется для подкрепления предыдущей информации о товаре. Напоминающая реклама эффективна для товаров, которые уже широко известны и находятся на этапе зрелости своего жизненного цикла. Например, в рекламе компании «Вимм-Билль-Данн» потребителям напоминают обо всех торговых марках компании. Разновидностью напоминающей рекламы является подкрепляющая реклама, которая используется для убеждения нынешних покупателей в правильности сделанного ими выбора

Корпоративная реклама

• Разъяснительно-пропагандистская реклама заявляет о позиции компании по конкретной проблеме. Производитель пива Miller, например, распространяет рекламные обращения, призывающие к разумному употреблению алкоголя.
• Информационная корпоративная реклама используется для информирования потребителей о том, что именно представляет собой компания, каковы ее возможности и ценности. Например, публикуемые фирмой Bayer рекламные объявления «Мы лечим больше видов головной боли, чем вы думаете» призваны информировать потребителей о том, что компания помимо аспирина выпускает множество других лекарственных препаратов.
• 
  
• Убеждающая корпоративная реклама демонстрирует преимущества одного товарного класса над другими и используется на тех рынках, где разные классы товаров борются за одних и тех же покупателей. Два крупнейших в России производителя алюминиевых банок и прямые конкуренты - PLM (дочернее предприятие британского концерна REXAM) и компания «Ростар-холдинг» (принадлежит «Русскому алюминию») - объединили свои усилия в рекламной кампании по популяризации в России баночной тары для пива. Так родились известные ролики о «настоящем бочковом пиве в индивидуальной упаковке».
• Напоминающая корпоративная реклама, как и соответствующая ей форма товарной рекламы, еще раз привлекает внимание целевого рынка к названию и логотипу компании.