Подходы к неймингу (выбору названия) при разработке бренда

Подходящие для бренда слова:

• Начинающие и заканчивающие название бренда одной и той же буквой. Делано считает, что это помогает запомнить бренд. В качестве примера он приводит автомобиль Altima компании Nissan, химические вещества Ortho и журнал для женщин Elle.
• Добавление гласной буквы в конце слова, что трансформирует обычное слово в фирменную торговую марку. Здесь можно вспомнить Lyrica — название лекарства для лечения нервной системы.
• Окончание названия бренда буквой а. Делано считает, что буква «а» заставляет слово звучать более дружелюбно, например Humana.
• Окончание наименования бренда слогом va, особенно если требуется, чтобы у бренда был международный оттенок. По мнению Делано, буквосочетание va на многих языках, уходящих корнями в латинский, означает «двигаться вперед». В качестве примеров этого рода можно привести персональный компьютер Aptiva компании IBM или фотокамеру для мгновенной съемки Captiva компании Polaroid. Вместе с тем Делано предупреждает, что вы должны тщательно продумать префикс или конечный слог, который связывается с суффиксом va. К примеру, название Chevy Nova, предложенное для названия автомобиля, на некоторых языках означает «не поедет».
• Начинайте название бренда с букв ch. Делано полагает, что бренды, начинающиеся с букв ch, отражают такие столь значащие для людей слова, как church (церковь), charity (милосердие), cheerfulness (жизнерадостность) и children (дети), тем самым вызывая мысли о радости, доброте и наполненности жизни. Примером этого рода можно назвать Cheerios.
• Заканчивайте название бренда гласной «о», особенно если вы хотите, чтобы бренд был привлекательным для мужчин. По мнению этого специалиста, слова, оканчивающиеся гласной «имеют более мужское наполнение. Здесь можно вспомнить о названии Teerano спортивного автомобиля компании Nissan категории 4—4.
• Начинайте название бренда с букв Q или J. Считается, что эти буквы передают особые оттенки бренда, вспомним о линиях автомобилей Q45 и J30 компании Infiniti.
• Начните название бренда с букв «sе», особенно если вы хотите чтобы в бренде звучала сексуальная нота. Делано полагает, что буквы «sе» несут в себе чувственные мотивы, и приводит в качестве примеров этого рода бритву Sensor и дезодорант Secret компании Gilette.
• Вставьте в название букву «z». Делано утверждает, что буква «z» передает имидж, характерный для современной технологии, научного открытия или превосходного функционирования. Примером такого варианта можно назвать противоязвенное лекарство Zantac.
• Используйте только односложные (из трех или четырех букв) названия. Более короткие названия, вроде Fab или Tide, гораздо легче запомнить. Однако, добавляет Делано, названия из нескольких слогов и девяти и более букв, такие, как Primerica или Microsoft, могут передавать надежность и важность.
• Объединяйте два слова в одно. Скажем, FedEx более привлекательное название, чем Federal Express.
• Используйте наименование, которое звучит как родовое обозначение продукта. Здесь в качестве примера можно привести батарейку Duracell (cell — по-английски батарейка) или Ziploc — пластиковая упаковка для хранения продукта (zip — застежка).

Какие слова не работают

• Применение в названии бренда слогов, которые можно произнести в нескольких вариантах. Так, звукосочетание sym в английском языке можно передать как слогом cim, так и cym.
• Завершение названия буквами «is». Делано отмечает, что название большинства болезней оканчивается на эти буквы. Если вы не хотите, чтобы ваш продукт ассоциировался с такими вещами, как syphilis (сифилис), gingivitis (воспаление десен), halitosis (дурной запах изо рта) и так далее, вам лучше не завершать ваше название буквами «is».
• Названия, которые в произношении напоминают ругательства. Делано подчеркивает, что производители брендов варенья и желе столкнулись с этой проблемой, когда разрабатывали свою рекламную кампанию. «Если у вас название Smucker (в произношении напоминает другое английское слово, жаргонное по употреблению — smoker, означающее женщину, занимающуюся фелляцией), ваш продукт должен быть действительно хорошим. Если возможно, подобных вариантов следует избегать.
• Названия, которые пытаются выглядеть слишком умными. В качестве примера приводятся названия печенья Cow Chip Coocies или шампуня Poo Dog Shampoo.
• Излишне часто используемые слова и символы. Делано указывает, что названия более 1600 банков в Соединенных Штатах начинаются со слов First National (Первый национальный), а еще 584 — со слова Farmers (Фермерский).