| Логотип, торговая марка и фирменный стиль |
|
|
Для успешного бренда очень важным является соответствующее графическое представление. Оно может быть реализовано в виде торговых марок, логотипов и того, что обычно известно как «фирменный стиль». Существуют два типа торговых марок или логотипов: словесный вариант, такой, как у Coca-Cola, или же изобразительные знаки, как у Nike.
При выборе логотипов и торговых марок следует учесть следующие критерии. Защищенность. Следует уделить должное внимание регистрации знака как торговой марки в Агентстве по патентам и торговым маркам вашей страны, а также во всех странах, где продукция вашего бренда будет представлена на рынках. Приемлемость. Чтобы эффективно преодолевать культурные барьеры, необходимо уделить должное внимание цветовым решениям и выбираемым формам. Уникальность. Знак должен быть разработан так, чтобы минимизировать предыдущие ассоциации, не иметь сложных мест и гарантированно легко запоминаться. Для определения потребительских ассоциаций знаков с продуктом полезно провести рыночные исследования, в том числе фокус-группы, обзоры и интервью. Согласованность. Графическое представление должно легко и удобно стыковаться с другой информацией идентификационного содержания. Гибкость. Знак следует сделать так, чтобы его легко было передавать в различных медийных средствах, в том числе на бумаге, в факс-сообщениях и в Интернете. Узнаваемость. Знак должен быть легко узнаваем независимо от языка страны, где им пользуются. Непривязанность к конкретному времени. Знак не должен быть привязан по стилю к конкретному времени и не передавать только текущие тенденции. Четкость. Графическое представление должно хорошо передаваться в самых разных средах, то есть в Интернете, на упаковке, в печатных средствах, по телевидению и т.д. Фирменный стиль относится ко всем другим визуальным характеристикам упаковки и представлениям, которые позволяют отличить данный бренд от других. Это может включать униформу сотрудников, форму упаковок и контейнеров, дизайн интерьеров и т.п. На индивидуальном уровне такие характеристики, как униформа официантов, вид меню, илюстративный материал, растения, выбор цвета и архитектурные решения, могУт быть сами по себе не очень отличительными, однако в комбинации друг с другом обеспечивают узнаваемость, индивидуальность бренда. Золотые арки McDonald's, отличительная форма бутылки Соке и медная верхняя часть батареек Duracell - все это составляющие фирменного стиля, постоянно работающие на упрочение бренда. Фирменный стиль вашего бренда должен вызывать и сенсорную привлекательность. Помимо продумывания названия бренда и логотипов, вы должны ответить и на следующие вопросы:
Вид. Форма (форма продукта и упаковки, например, особая бутылка Cоса-Со1а или форма логотипа Nike), цвет (цвета,используемые в логотипе, цвета продукта, цвет униформы компании, скажем, доминирующий голубой у IBM, розовый у Магу Кау, желтый у Kodak), гарнитура шрифта (например, характерное написание буквы A у Hyatt). Звук. Уровень громкости, тональность, продолжительность (например авиакомпания United Airlines использует «Голубую рапсодию» Джорджа Гершвина). Осязание. Материал, текстура (например, уникальное ощущение кухонной посуды у бренда Oxo). Запах. Вкус, ощущение (например, Crabtree & Evelyn и Body Shop используют запахи для обеспечения уникальной индивидуальности своих продуктов и площадей розничных магазинов). Ключом к стилю, по мнению Шмитта и Симонсона, является синестезия, т.е. стимулирование одного чувства другим. Синестезия порождает интеграцию первичных элементов, таких, как цвет, форма, запахи и материалы, в системы атрибутов, выражающие эстетический стиль компании или бренда. Хотя индивидуальности состоят из первичных элементов (из зрительных видов, звуков, осязания, вкуса, запаха), результатом становится целостное восприятие. |
277862815
